Eine Webseite hat in erster Linie den Sinn, Ihre Firma und Leistungen zu präsentieren. Sie möchten, dass Kunden Sie finden, sich über Ihr Angebot informieren und so zu einem Kauf angeregt werden – egal, ob es um Dienstleistungen oder Produkte geht.
Um dieses Ziel zu erreichen, gibt es drei wesentliche Grundlagen:
Wird eine dieser Bedingungen nicht erfüllt, wird sich der Besucher nach einer anderen Webseite umsehen, die seinen Anforderungen besser entspricht. Im schlimmsten Fall verlieren Sie dadurch einen Auftrag oder sogar einen potenziellen Kunden.
Deshalb beschäftigen wir uns heute damit, wie Sie Kunden auf Ihre Website bringen und dort von sich überzeugen. Dabei spielt die Optik zwar eine Rolle, aber die wirkungsvollsten Maßnahmen liegen in den Inhalten und der Funktionalität.
Dies sind alles Möglichkeiten mit der eigenen Webseite das Ranking zu beeinflussen. Sogenannte On-Page-Maßnahmen.
Schreiben Sie Texte in einer Sprache, die Ihre Besucher verstehen und nutzen Sie Schlüsselwörter, die diese für ihre Suche verwenden könnten. Das braucht Zeit, hat aber langfristig eine positive Wirkung.
Die Inhalte sind mehr als Texte und Bilder. Listen, Tabellen, Legenden oder FAQs bieten dem Besucher zusätzliche Informationen in einer gut strukturierten Form. Kurze Erläuterungen zu Fachbegriffen oder zu Bildern unterstreichen zudem Ihre Fachkompetenz.
SEO geht Hand in Hand mit verständlichen Inhalten, denn auch Suchmaschinen möchten schnell erkennen, worum es auf Ihrer Website geht. Überschriften und Meta-Texte, die den Inhalt präzise beschreiben, helfen dabei.
Sprache wandelt sich ständig, und Begriffe, die vor einem Jahr gebräuchlich waren, sind möglicherweise nicht mehr aktuell. Bezeichnungen für Berufe verändern sich, genauso wie für Verfahren. Deshalb ist eine regelmäßige Überprüfung der Schlüsselwörter sinnvoll.
Bieten Sie kostenlose E-Books an, die hilfreiche Informationen zu Themen Ihrer Branche zusammenfassen. Dies stärkt Ihr Image als Experte und bietet dem Kunden einen echten Mehrwert.
Nutzen sie dafür ihr Design zur Wiedererkennung. Sie können bereits bestehende Inhalte kombiniert, die schon auf der Webseite sind. Vielleicht haben Sie ein Thema, das Sie recht häufig erklären. Ihr Kunde kann es sich so runterladen, alle Informationen erfahren und zu Ihnen Vertrauen als Experten aufbauen. Dabei sollte das Helfen im Vordergrund stehen, weniger der Verkauf.
Als Experte in einem Forum aufzutreten kann eine Möglichkeit sein, Besucher zu erreichen. Auch hier steht das Helfen im Vordergrund – durch Antworten auf Fragen gewinnen Sie Vertrauen und wecken Interesse an Ihren Leistungen – so werden Sie bei zukünftigen Fragen zur Anlaufstelle.
Wenn ein Ausschnitt Ihrer Webseite als Snippet über den Suchergebnissen angezeigt wird, können Sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Dies ist ein zweischneidiges Schwert. Zum einen ist es super, wenn ein Ausschnitt ihrer Webseite noch über den Suchbegriffen angezeigt wird, zum anderen könnte es dazu führen, dass der Besucher schon alle Informationen sieht, ohne sie anzuklicken.
Nutzen Sie einen FAQ-Bereich mit klaren Fragen und prägnanten Antworten, um die Chancen darauf zu erhöhen. Im besten Fall so, dass der Interessent mehr dazu erfahren möchte und vom FAQ zu anderen Seiten wechselt.
Die Suchmaschinen mögen es, wenn alles funktioniert, sie über die Links von A nach B kommen ohne Hürden. Landen die Bots allerdings auf einer 404-Seite nachdem Sie einen Link genutzt haben, wirkt sich das negativ auf ihr Ranking aus. Klicken Sie deshalb regelmäßig ihre Verlinkungen durch und aktualisieren Sie diese bei Bedarf.
Eine regelmäßige Überprüfung der Rankings Ihrer Seiten gibt Ihnen wertvolle Informationen darüber, welche Inhalte gut performen und welche verbessert werden sollten.
Beim Erstellen Ihrer SEO-Berichte sehen wir uns auch die Rankings mit an. Bei Bedarf überprüfen wir gerne für Sie, wo Ihre einzelnen Seiten im Durchschnitt liegen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit an guten zu feilen und schlecht platzierte Seiten zu überarbeiten.
Mit wenig Aufwand lassen sich zielgerichtete Landingpages erstellen. Social-Media-Beiträge können z. B. auf eine Seite verlinken, die speziell für Follower angepasst ist, und Stellenanzeigen können eine separate Landingpage für Bewerber nutzen.
Jeder Besucher Ihrer Webseite kam mit einem Ziel. Wenn er es erreicht, den gesuchten Inhalt gefunden hat, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er wieder geht. Deshalb bieten Sie die Möglichkeit an, sich zu dazugehörigen Themen weiter zu informieren. Ein kleiner Button oder der Hinweis „Lesen Sie mehr zum Thema XY“ kann den Kunden zum Verweilen anregen. Eine Verlinkung innerhalb des Textes ist genauso möglich.
Gerne helfen wir Ihnen bei der Platzierung.
Auf unserer eigenen Seite bieten wir das Spiel „Pong“ an; auf anderen Seiten lassen sich z. B. Designs kombinieren, um ein individuelles Produkt zu erstellen. Quizze und interaktive Inhalte halten Besucher länger auf der Seite und hinterlassen einen positiven Eindruck.
Ihr Design sollte sowohl in der Optik als auch in der Technik Ihre Marke widerspiegeln. Bewusst Retro, top modern, filigran oder robust, die eigene Identität soll klar erkennbar sein. Sie weckt eine Erwartung im Besucher.
Sie können eine Webseite jederzeit verändern, deshalb sind solche Tests ideal, um rauszufinden, was den Kunden mehr anspricht. Man kann zwischen 2 SEO-Berichten einzelne Komponenten verändern und dann überprüfen, ob sie damit ansprechender werden. Eine andere Aufteilung des Textes, frische Bilder, neue Überschriften… Der kleine Bonus dabei ist, dass auch Suchmaschinen es mögen, wenn sich auf den Seiten etwas verändert.
Wenn Sie einen Arbeitsschritt haben, der immer wieder gleich ist, können Sie diesen auf ihre Webseite auslagern, sich selber den Alltag erleichtern und ihrem Besucher begehrten Inhalt liefern. Beste Beispiele dafür sind das Kontaktformular, Konfiguratoren oder Vergleichsmöglichkeiten.
Mehr Tipps zu Off-Page-Möglichkeiten, kostenpflichtigen Angeboten und sogar Offline-Strategien folgen im nächsten Monat.